高度决定眼界、专业创造价值!中国规模最大、实力最强的培训服务提供商!

24小时服务热线:020-31041068

详细内容:当前的位置:首页 >> 公开课

引爆社群

  • 开课时间: 2020年6月19日 周五 2020年6月21日 周日 查看最新上课时间
  • 开课城市: 广州
  • 培训时长:3天
  •  
  • 课程类别: 综合管理
  • 主讲老师:陈老师(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 59592
  • 查找同类课程
引爆社群其它上课时间:

培训对象:

想要提高社群营销实战能力的所有人员

培训内容:

课程大纲

一、数字营销的发展趋势与变化

v 我们如何看待“数字营销”(营销数字化)?

v 营销环境的变化:移动互联网的营销价值

v 消费主体的变化:新一代消费者的特质

v “消费”价值的变化:消费需求的分级与升级

v 传播入口的变化:从社会化传播到社会化链接,再到社会化商业

v 流量阵地的变化:公域流量与私域流量的增长

v 社群概念的变化:社群经营在整体数字营销价值链中的角色

 

二、1个核心个认识:社群是什么?

v 社群的类型与演变

l 讨论1:有哪些印象深刻的“社群”?他们有什么共性?

v 社群组成的要素与纽带:认知与价值观

v 社群经营的表面问题:口碑、自发、参与感、价值观

v 社群经营的内在问题:用户画像、氛围、成交模式

v 寻找身边最直接、最便于促进“成交”的“社群”

l 分组辩论(吐槽大会)+分组练习开题

 

三、运营问题1:如何圈人?

v 如何圈人:如何找出100个种子用户?

v 圈人准则:注水养鱼+利益诱饵

v 找人圈人的6种运营方式(方法与案例)

l 分组讨论:找人圈人的运营方式

 

四、运营问题2:如何裂变?

v 如何裂变:如何由100个种子用户精准粉裂变上万新用户?

v 裂变准则:添柴助燃+共赢驱动

v 裂变的5种运营方式(方法与案例)

l 分组练习:裂变拉新的手段

 

u 晚上:分组提案PK+点评

 

五、运营问题3:如何成交?

v 如何成交:如何让裂变出来的新用户愿意消费?

v 成交准则:深夜福利+所见所得

v 成交的2大准则(方案与案例)

l 分组练习:设计锁销与分销

 

六、从“社群营销”到“社群营销+”

v 社群营销与“接好流量”

v 社群营销与“组好产品”

v 社群营销与“做好内容”

v 社群营销与“用好工具”

 

七、社群营销与“组好产品”

v 理解社群用户的决策流程

v 加速与加温消费者决策的好政策(技巧与案例)

v 掌握消费参与和体验心态,重新设计“产品组合”(技巧与案例)

v 案例拆解

l 分组练习:重新设计产品组

 

u 晚上:分组提案PK+点评

 

八、社群营销与“做好内容”

v 借鉴PR手段,捕捉或创造市场/行业热点(技巧与案例)

v 创作新媒体内容,从内容与文案来促进产品营销(技巧与案例)

v 复盘内容营销,让内容促发用户产生行动(技巧与案例)

v 案例拆解

l 分组练习:促发行动的内容

 

九、社群营销与“用好工具”

v 社群运营管理的工具介绍

v 服务自动化

v 工具背后的数据,让社群营销更加给力

v 案例拆解

l 分组辩论(吐槽大会)+分组练习复盘

 

十、复盘与总结:再论社群经营在整体数字营销价值链中“角色”

v 从“接好流量”到“创造流量”

v 再论社群经营在整体数字营销价值链中“角色”

v 营销就是投资用户的一门科学

名师简介

陈老师 

v 资深(18年经验)战略咨询、数字营销高手、SINObase合伙人

v 曾担任新氧市场VP、宣亚国际传播集团高级副总裁、IDC亚太区分析师

v 浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授

v 首都经贸大学文传学院讲师


综合管理推荐讲师

综合管理精品内训推荐

最新发布公开课推荐

博课在线客服关闭


线