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打造无懈可击的产品组合优势

  • 开课时间: 2020年1月26日 周日 2020年1月27日 周一 查看最新上课时间
  • 开课城市: 上海
  • 培训时长:2天
  •  
  • 课程类别: 市场营销
  • 主讲老师:专家(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 56171
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打造无懈可击的产品组合优势其它上课时间:

培训对象:

营销中高级管理人员

培训内容:

课程收益

帮助学员学习甄别目前的产品组合有效性,熟练运用产品组合的管理框架,进行梳理和优化,减少品牌互

面授大纲

1. 产品组合的管理框架
* 产品组合的概念
* 挑战的四个维度
* 产品组合的管理框架

2. 消费者层面的产品组合管理
* 人口细分
* 行为细分
* 需求细分
* 心理细分
* 针对不同的细分,制定产品组合模型    3. 竞争层面的产品组合管理
* 界定竞争对手
* 如何促进品类增长而不是恶性竞争

4. 企业层面的产品组合管理
* 制定可盈利的产品组合战略
* 识别增长机遇
* 均衡新产品与基本生产线
* 减少新产品的侵蚀?

5. 渠道层面的沟通与合作    


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