工业品品牌战略与整合营销传播其它上课时间：

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本课程旨在全面提升工业品企业营销高管的品牌管理水平和市场营销策划能力，从本质上理解品牌的概念、品牌基因与品牌定位的内涵，掌握提炼品牌核心价值与品牌定位的实战理论和工具，了解品牌价值塑造、品牌识别塑造、品牌整合营销传播的方式和方法，学会从战略层面和策略层面塑造并管理一个成功的工业品品牌，从而提升品牌的知名度和美誉度，形成持久的竞争优势。模块一： 工业品品牌的基本概念
品牌的定义：BRAND—烙印
品牌总体构架—品牌金字塔
产品品牌、家族品牌和企业品牌
达彼斯品牌轮盘图
关于品牌的一些典型误区
塑造工业品品牌的五步流程

模块二： 确定品牌DNA：品牌个性与核心价值
品牌DNA——品牌差异化的核心
品牌核心价值如何得到坚守
品牌的核心价值与品牌个性
确定品牌核心价值的墓碑法则

模块三： 寻找品牌定位
为什么要对品牌进行定位
品牌定位的四个步骤
品牌定位分析工具：品牌定位图
品牌定位的价值链分析
从品牌定位到品牌价值诉求

模块四： 建立品牌识别
品牌识别的构成要素
工业品品牌命名的四种模式
品牌命名的五个原则
成功的命名与失败的命名
BIS品牌视觉识别的建立
工业设计与视觉识别
品牌理念识别
品牌行为识别
品牌接触点管理

模块五： 塑造品牌价值
品牌的感性价值与理性价值
服务对品牌价值的影响
塑造品牌的利益点
讲述品牌故事
GE和西门子的品牌故事

模块六： 工业品品牌整合营销传播IMC
整合营销传播的定义和整合策略
整合营销传播四问：3W1H
工业品品牌传播预算的编制
费用有限时如何进行品牌传播
工业品整合营销传播的八种方式
互联网时代的工业品品牌传播
GE医疗的社会化媒体营销
工业品企业的O2O营销传播

模块七：工业品品牌的战略管理
品牌战略管理三角形
品牌延伸管理
单一品牌和多品牌决策与管理
品牌与产品组合策略
母子品牌的品牌构架管理
品牌管理组织的发展趋势
品牌价值评估模型
品牌危机管理
品牌老化与品牌重塑