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市场营销管理及策略

  • 开课时间: 2018年5月19日 周六 2018年5月20日 周日 查看最新上课时间
  • 开课城市: 广州
  • 培训时长:2天
  •  
  • 课程类别: 综合管理
  • 主讲老师:陈明(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 52174
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市场营销管理及策略其它上课时间:

培训对象:

部门主管、部门经理、区域经理等中层管理干部

培训内容:

课程大纲


前言:思考


1、回归营销的基本面

2、营销的两大基石与终极目标

3、品牌价值承诺


第一讲:环境变了


1、互联网带给我们什么?

2、互联网发展阶段

3、时代变了

4、互联网思维

5、区分两个概念

6、网络时代的营销环境

7、移动互联网时代的商业特征

8、经济形态的演变


第二讲:营销是什么


1、大师的观点

2、何谓“关系”?

3、对营销的理解

4、区分两个概念


第三讲:战略营销关注的三大问题


1、卖给谁?——向谁说

2、战略失误的典型表现

3、STP原则

4、成功的关键

5、卖什么?——说什么?

6、消费品的顾客价值模型

7、工业品营销的特点策略

8、服务品的顾客价值体系

第四讲:价值界定的营销阶梯理论


1、营销阶梯理论

2、产品作为起点

3、品类作为起点

4、市场营销的阶梯理论

5、体验营销

6、如何卖?——如何说?

7、何谓“新媒渠”?

8、“新媒渠”为企业带来什么?


主讲老师:

陈老师

新闻学硕士,管理科学与工程博士;

华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师;

清华大学、西安交通大学等特聘教授;

社会兼职有:中华人民共和国工业和信息化部品牌培育专家、中国广告协会学术委员会委员、广东营销学会副会长、中国品牌战略研究中心主任。


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