水平营销TM实战精品班其它上课时间：

?总经理/副总经理?营销总经理/营销副总经理/CMO/运营总监?营销经理/销售经理/产品经理?从事营销工作的专业人员

课程收益:

品牌数量剧增；
产品生命周期大大缩短；
市场被极度细分；
大数据、互联网给企业带来了空前的危险和机遇；
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课程大纲:

1．小组游戏
读报
小组成果汇报
2．科特勒经典营销体系回顾
科特勒STV三角模型赏析
视频：科特勒谈营销
视频：科特勒谈品牌
3．为何需要“水平营销”
市场演变线路图
超竞争时代的“创新”挑战
传统营销创新困境
4．“纵向营销”创新技巧剖析
“纵向营销”创新的6种方法
“纵向营销”思维模式的优劣势比较
5．“水平营销”实施过程
何谓“水平营销”
“水平营销”模式讲解
“水平营销”3个步骤
两种营销创新模式的互补与比较
6．“水平营销”步骤一：寻找焦点
寻找焦点：市场层面的6个维度
寻找焦点：产品层面的4个要素
寻找焦点：营销组合的3大模块
“两只眼睛”工具的综合运用
7．“水平营销”步骤二：横向置换
认识水平思维的六大方法
运用“替代法”进行横向置换
运用“反转法”进行横向置换
运用“组合法”进行横向置换
运用“夸张法”进行横向置换
运用“去除法”进行横向置换
运用“换序法”进行横向置换
8．“水平营销”步骤三：建立联结
创意：追踪购买、使用过程
创意：变消极为积极
创意：可能的情境
三种联结技巧的实际运用
9．“水平营销”与“纵向营销”的互补性
两种营销模式比较
两种营销模式的互补性
10．“水平营销”的实施与管理
创新型企业的3个体系
水平营销的管理
11．“水平营销”全程操作与总结

培训师介绍：

1、菲利普 科特勒博士（Dr.PhilipKotler）出生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
菲利普 科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。
菲利普 科特勒博士多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔 D 康弗斯奖”、“斯图尔特 亨特森 布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯 库利奇奖”。
菲利普 科特勒博士是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法 卡帕 普西奖（AlphaKappaPsiAward）的得主。
其著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。
其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。
2005年推出的《水平营销》一书，也是全球营销畅销书并被奉为营销创新的圭臬。
2、芮老师高级营销顾问、首席营销讲师，国际著名版权课程“行动销售”首席中文讲师。
拥有近20年丰富营销生涯及培训行业从业经验，为中国知名营销讲师。
工学及经济学双学士，工商管理硕士（MBA）。
师从世界营销泰斗菲利普 科特勒博士、米尔顿 科特勒博士10余年，从事营销培训、咨询工作10余年，被评选为2010、2011、2013年“全球500强华人讲师”,并入选“2012中国千强讲师排行榜”。
芮老师主要工作经历如下：
1995年7月—2000年4月：
历任旺旺集团高阶销售经理、营销经理、营销总监、营销副总等职（先后服务于消费品板块及工业品板块）。
2000年4月—目前：
担任常务副总裁、高级营销顾问、首席讲师。
在多年的实战和顾问生涯中，芮老师积累了丰富的实战经验和咨询、培训经验，应邀担任多家企业的常年营销顾问，先后在《销售与市场》、《中外管理》、《中国经营报》、《新营销》等主流媒体上发表《爱客户就等于爱自己》、《培训的真相》、《与经销商共赢》、《提问，为何如此重要》、《销售人员，你属于哪一类》、《销售人员的四大素质》等专业论文近百万余字，并应部分媒体之邀担任专栏作家。
芮新国老师主要专注于营销管理/销售管理方面的咨询和培训，其曾经提供过培训和咨询的客户包括福田汽车、Sinowell、斗山（DOOSAN）、小松（KOMATSU）、神钢（KOBELCO）、杰西博（JCB）、加藤（KATO）、现代（HYUNDAI）、玉柴重工、三一重工、TCL集团、格兰云天、松宇集团、永弘机械、千里马集团、力源集团、平安集团、中国银行、人保资产、银河期货、长城物业集团、中国电信、中国移动、中国联通、吉博力（GEBERIT）、爱德士（IDEXX）、MAC工业设备、科莱恩（CLARIANT）、和记黄埔（香港）、华润置地、万科集团、美的集团、安得物流、五强集团、宇通集团、MTS、HBM、通业科技、集瑞卡车、綦江齿轮、卡秀堡辉、高等教育出版社、龙腾卡、颐中集团、华宇集团等数百家知名企业及机构，深受客户好评，并曾多次在阿里巴巴、腾讯QQ做客交流（在线）。
个人专著：
《区域市场攻略》、《区域市场谋略》、《销售无模式》、《行动销售》（译）。
课程对象 总经理/副总经理 营销总经理/营销副总经理/CMO/运营总监 营销经理/销售经理/产品经理 从事营销工作的专业人员