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新商业时代的企业品牌战略与管理

  • 开课时间: 2020年11月20日 周五 2020年11月21日 周六 查看最新上课时间
  • 开课城市: 深圳
  • 培训时长:2天
  •  
  • 课程类别: 市场营销
  • 主讲老师:赵桐(查看该老师更多课程)
  • 课程编号: 56142
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新商业时代的企业品牌战略与管理其它上课时间:

培训对象:

营销总经理,市场总监,销售总监,品牌总监/经理,大区经理,大客户经理,市场研究等营销人员。

培训内容:

课程收获

企业收益:

1、走出传统品牌认知误区,建立新商业环境的品牌思维框架;

2、将品牌建设与战略管理相结合,构筑企业新型战略优势;

3、有效传播企业品牌,打造企业品牌形象,提升企业无形价值。

岗位收益:

1、了解移动互联环境下品牌塑造的特征;

2、从品牌的定位、传播及管理,建立品牌系统认知和思考,

3、学会设计有效的品牌传播流程;

4、掌握品牌建设的途径和实施步骤,设计差异化品牌战略;

5、掌握将战略管理与品牌建设相结合的基本方式方法。

 

课程特色

1、实用性强:课程内容紧贴企业打造品牌过程中面临的实际问题,通过系统的理论讲解,结合10多年实操经验,帮助学员设计品牌建设的解决方案;

2、案例分析:围绕知名企业真实的案例场景进行剖析,让学员在鲜活的品牌案例研讨中,掌握品牌塑造要点;

3、系统完整:从品牌的定位、品牌传播到品牌管理,系统构建企业的品牌建设逻辑与思路,真正帮助学员建立品牌建设的整体认知。

课程大纲


第一篇 移动互联 品牌塑造特征

一、品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势

1、移动互联品牌关键点之一:

体验星巴克如何通过塑造体验打造品牌,企业今天如何结合新零售塑造用户体验

2、移动互联品牌关键点之二:感知

西贝如何建立用户感知,企业如何通过流程建立与用户的共感

3、移动互联品牌关键点之三:共创

小红书如何通过论坛建设激发UGC,互联网环境下的品牌共创

二、品牌的五个认识误区

1、广告认知误区

2、费用认知误区

3、定位认知误区

4、公关认知误区

5、管理认知误区

企业如何走出传统品牌认知误区,建立新商业环境的品牌思维框架

三、传统品牌理念与当今品牌价值

1、为什么需要品牌营销?做品牌还是做销量?

通过农夫山泉案例,详细解剖企业品牌营销策略

2、品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值

3、强势品牌商业价值的源泉是什么?

4、清晰解读基本概念:品牌、名牌、商标、产品,品牌创建、品牌化、品牌开发

第二篇  移动互联  品牌传播策略

一、品牌传播战略思考

1、企业需要花钱做传播吗

2、设计品牌需要思考事项

3、如何有效找到传播目标

二、设计有效品牌传播流程

1、分析产品概况

2、定位目标受众

3、定位传播目标  

4、设计传播信息

5、选择传播渠道

6、编制传播预算

案例解读:可口可乐品牌传播详细分析

第三篇 品牌战略系统建设

一、品牌战略

1、品牌体系

2、品牌架构

3、设计品牌战略

4、品牌组合战略管理

通过品牌命名、品牌视觉锤、品牌语言钉、品牌架构组合策略,解读企业品牌体系建设

二、品牌延伸

1、新产品和品牌延伸

2、品牌延伸优缺点

3、评估品牌延伸机会

4、成功实施品牌延伸的原则

案例分析:娃哈哈的品牌困局

三、品牌管理

1、品牌管理的模式

2、大型集团品牌战略管理

3、品牌运营管理与维护

案例:中粮集团品牌战略解读

第四篇 移动互联环境 品牌建设途径

一、企业基于移动互联 品牌战略思考

二、互联网环境,企业如何建设品牌

通过导师操作的实战大型案例,详细解读:

1、通过移动互联品牌建设,企业如何建立与用户的沟通渠道

2、企业如何通过新媒体建设,打造粉丝群体

3、企业如何基于用户需求,设计品牌战略

4、企业如何根据目标用户,规划内容传播

5、企业如何结合营销目标,设计传播活动  

总结:现场互动

一、回顾课程

二、互动问答   


专家简介

原奥美广告业务总监 多家企业品牌营销顾问  赵桐

实战经验

曾任职奥美集团业务总监,参与大量营销与品牌咨询项目;曾服务于国际知名企业联合利华,拥有十余年企业管理、营销和品牌实战与咨询经验。曾为伊利集团、乐成集团、泰康人寿等几十家知名企业提供品牌营销咨询服务,有效帮助企业提升品牌知名度和影响力。

授课特点

实践与理论兼备,策略与创意并重;兼顾企业短期生存与长远发展,有战略眼光地解决眼前问题;擅长为企业提炼价值、找准方向、夯实基础、整合资源、引爆市场。

主讲课程

互联网品牌传播、企业品牌塑造、品牌沟通与传播、企业品牌体系建设与管理、企业营销战略、互联网环境企业营销创新与战略管理等。

服务客户

蒙牛、伊利、海尔、联想、康师傅、西门子、屈臣氏、奥迪中国、中粮集团、泰康人寿、中国电信、工商银行、中国航天科技集团、中航工业集团、中国远洋集团……


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