1.营销策划概述
什么是营销策划案
营销策划的构成要素
2.市场环境分析
宏观环境分析的PEST模型
消费者行为分析
波特五力分析
SWOT分析
3.市场细分与目标市场选择(STP)
市场细分（Segmentation）
目标市场选择（Targeting）
市场定位（Positioning）
4.产品策略分析
波士顿矩阵产品组合
GE产品矩阵分析
5.市场营销计划（4P）
产品策略
定价策略
渠道选择
促销
4P与4C和4R的关系
营销预算
6.营销组织和行动计划
营销组织机构与职责
行动计划制定
7.实战案例展示与分析

课程主讲

张老师

复旦大学工商管理硕士（MBA），曾任某世界著名的的管理培训公司专职讲师多年，现为市场、销售等领域特约讲师。
张先生成功横跨4个完全不同的行业，涉及培训、生物制药、汽车涂料、通信制造，曾任三家公司管理人员、销售总监等，其中2家已经上市，他和所负责的部门平均年销售增长率超过80%，最高年销售增长率达到600%，年销售额达到2.6个亿。
10年团队建设和管理实践经验沉淀，3年管理咨询和培训过程中的不断梳理和总结，张老师在团队建设和管理领域已经形成了一整套独特、有效、简单的方法，这些方法已经帮助到超过100家来自不同背景组织（外资企业、国有企业、合资企业、民营企业、事业单位等）的2000多人；
张先生的授课内容系统，逻辑性强，采用互动、参与式教学，如和风细雨，润物细无声，使学员在不知不觉中已掌握所学知识，大有收获。