企业高层人员，品牌与市场相关岗位人员

课程背景

认知升级时代的新商业思维
什么是IP
如何区别商标与IP
IP的设计与打造
从业人员互联网化进步
从业人员策划能量源

课程目标

理念
1.IP风口下的变化与迹象
2.了解IP打造的全流程
技能
1.打造IP的基本技能
2.成为超级IP推手的基本能力
3.打造IP商业化的技术与方法

课程大纲

《超级IP打造与营销实战》
互动：你认为哪些品牌可以称之为IP
一、认知升级时代的新商业思维
社交网络、直播、短视频重新定义流量
人工智能、大数据、云计算重新定义品类
区块链的出现改变我们重新看待资源与利用资源的能力
商业模式的升级是认知升级
消费升级的本质上是审美升级
文化产业大爆发IP的风口莫名地来了
小时代之后郭敬明的IP
IP颠覆的认知
IP热是怎样形成的
案例：卖门票的故宫靠IP多收入20个亿
你一定听过这首歌：拼多多
思考：为什么一首歌曲…可以变成一个商业的入口?
二、解析IP打造之谜
人人谈论的IP到底是什么?
?IP认知存在的三大认知误区
IP价值图模型
常见的IP开发路径
IP人格化打造的二个建议
评判优质IP的两条标准
优质不是现在有多火是生命周期有多长
四个维度工具教你?识别高价值IP
打造IP的三个关键点
丰富与深化IP内涵
开发IP联动营销
迎合年轻人做优质内容营销
案例：康师傅用IP布局带动第二春
案例：三只松鼠品牌IP化
思考：你有发现IP的慧眼吗?
三、IP版权商业化运营之术
品牌的未来是IP化生存
IP运营走生态一体化模式
每个行业都可以进行IP连接
借势营销实现IP与品牌方、运营方的多赢
IP的五大变现路径
内容IP商业化的六大方向
IP正在走向各行各业
案例：你不知道的笨笨鼠IP炼金术
案例：三只松鼠与恒安联姻了
案例：国内首个专注超级动漫ip打造的团队如何将IP商业化