品牌管理高级研修（意大利国际研修）其它上课时间：

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者； 企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人； 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

培训受众:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程收益:

国内研修
掌握系统的品牌管理理论知识；
具备指导品牌发展战略和规划品牌核心价值、识别体系、品牌延伸的能力；
学习品牌资产管理的流程、指标考核和品牌评估实务；
运用整合营销传播的工具（广告、公关、促销）提升品牌价值；
掌握品牌经理模式的发展沿革和管理执行；
掌握品牌文化创建原理及方法，分析消费者心智进行品牌定位。

国外研修
旨在带领中国企业家到意大利和欧洲学习先进的管理理念，品牌的塑造及国际化视野，与国外名人名师互动，加强中意经贸合作。本项目初步规划两周行程，主要有学校学习、企业参访、政府交流、企业家互动、知名景点探索。

培训颁发证书:

复旦大学证书、博洛尼亚大学结业证书

课程大纲：

新时代的品牌与管理
在市场竞争日趋激烈的今天，企业之间的激战已经不再简单停留于价格、质量和服务的竞争。如今的市场，是品牌驱动型企业角逐的舞台，企业之间竞争的核心是品牌的对抗，而产品的竞争力、企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上。在新的网络时代和用户中心的时代，企业必须从产品竞争升级到品牌竞争，要发现、发掘自己的优势资源，并让消费者真正领会，才能在升级的竞争状态下持续生存发展。这就是战略品牌观。
作为企业总体裁决者，除了要对国内的市场之外，也需要对国外的市场有一定的了解。而欧洲，尤其是意大利，作为多个国际顶级品牌的发源地，涉及服装、汽车、制鞋等多个领域，对于品牌的塑造和管理都有不少的经验，这些都是值得企业高管们去参观、学习和借鉴的。
企业战略，取决于其灵魂人物——总体裁决者。正所谓“三军决胜，系于将帅”。只有为决策者与高级管理人士提供战略型的品牌观点，并着重解决战略规划和执行落地之间的关键问题，才能让品牌从高处着手，但能落地生根！
拥有战略品牌观，你可能会重新思考你目前生意的模式！
拥有战略品牌观，你会发现这个时代提供的不仅仅是压力，也是巨大的机会！

课程内容：
国内研修主要分为十大模块
1.竞争下的品牌战略与管理
品牌的本质及国际品牌战略趋势
品牌竞争战略与竞争格局
品牌战略导向的组织管理
企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别
战略品牌管理流程

2.品牌评估与创新
如何建立强势品牌
品牌的价值评估：分析、案例、建议
品牌个性提炼与创新体系的建立

3.品牌形象塑造与管理
构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）
品牌识别系统的管理及有效应用
如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带
品牌故事——向文学传统汲取灵感

4.从消费者洞察到品牌策略
捕捉客户心智：触点、内容、对象
广告投放策略及效率分析
分众营销的理论与有效应用
70、80、90后消费者心理与行为剖析

5.新品牌、新媒体、新战略
大数据与新媒体营销
新媒体工具和技巧
社会化网络营销及对消费者的影响
新媒体口碑粉丝营销
新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道

6.品牌公关与管理
互联网环境下的品牌公关
中小型企业的公关策划：行业与案例分析
品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
品牌危机公关：从危机中取胜

7.全方位整合品牌营销
整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
营销传播组合内的工具和技巧
广告与促销管理
从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理

8.品牌资产提升与管理
建立品牌核心价值并留住终生客户
管理消费者：品牌客户服务体系
品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业
延长品牌生命周期：产品、服务、体验

9.打造有销售力的品牌文化
企业文化与品牌文化的关系
从消费者角度体验品牌文化
决策者的思维与商道智慧

10.“品牌创造未来 ”系列论坛酒会
为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，学院将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“中国式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建中国特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，著名专家主讲，成功企业家到会参加。

国外研修主要分为七大部分：
1、意大利世博会
意大利世博会将于2015年5月举行，届时将开设世博会讲座，为学员介绍世博会概况，此外，学员也可前往参观世博会，届时将安排专人随程跟随，为学员提供完整的讲解。

2、博洛尼亚大学听课学习
博洛尼亚大学(University of Bologna)是西方最古老的大学、欧洲四大文化中心之首，被誉为欧洲“大学之母”，是全世界第一所大学。
博洛尼亚大学根据本游学团企业家专门制定相应课程，100%是本校知名教授亲自授课， 并且颁发博洛尼亚大学结业证书。

3、法拉利工业设计学习
1、学习法拉利的品牌成长之路 2、企业管理精髓 3、营销策略
体验：亲自驾乘法拉利赛车，感受驾驶的乐趣与成功的梦想。

4、中意交流-政府活动
里米尼
Rimini，意大利艾米利亚-罗马涅大区一城市，里米尼省首府，是欧洲最著名的海滨度假地点之一，拥有15公里的沙滩海岸线，超过1000家旅馆。
罗马
Roma为意大利首都，也是国家政治、经济、文化和交通中心，世界著名的历史文化名城，古罗马帝国的发祥地，因建城历史悠久而被昵称为“永恒之城”。
博洛尼亚
Bologna位于北部波河与亚平宁山脉之间，也是艾米利亚-罗马涅的首府。博洛尼亚是意大利最发达的城市之一。经常被列为意大利生活质量最高的城市之一，也是欧洲保存最好的中世纪城市之一。
可安排参加政府活动，在市政厅举行论坛或见面会。邀请市长、驻意大使及参赞参加。
5、企业参访
众多的华人优秀企业及世界知名意大利品牌企业可参访。如法拉利、ARMANI阿玛尼及其他知名品牌。
6、商业交流
可安排招商及投资考察，项目推介及交流会

7、旅游休闲
可安排经典或定制意大利及欧洲旅游。

课程安排：
时间：国内：10月开班，学期为4个月，每月集中授课，1次3天，每天6课时
国外：2015年4月开班，为期两周。
地点：复旦大学校内、意大利
国际研修：128000元（含国内研修费，食宿代为安排但费用自理）
（1、参加在复旦大学校内的学习、通过考核；
2、参加在意大利的品牌考察实践，完成实践论文并获得复旦大学证书）
报名程序：
符合条件者请填写报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。

培训师介绍：

  拟邀请讲师
国内：
【苏勇】经济学博士，教授、博士生导师，复旦大学管理学院企业管理系主任、东方管理研究中心副主任、上海市生产力学会副会长，中国企业管理研究会常务副理事长
【李光斗】著名广告策划人，中国十大策划人之一，曾任复旦大学研究生会副主席
【孔繁任】中国咨询业的领军人，中国十大策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划
【扬子云】国务院国资委研究中心品牌专家委员会副主任兼秘书长、中国首席品牌官俱乐部创始人、中国企业形象设计委员会主任、北京申奥整体形象战略专家团总召集人
【王婧】复旦大学经济学学士，爱默生学院整合营销学硕士，耶鲁大学管理学院市场营销学博士
【解仑】上海交大海外教育学院产业创意研究所所长、国内外诸所知名大学实战经验讲座教授、DBA博士生导师
【张长江】工业品实战营销专家，英国威尔士大学管理硕士，上海交大、浙大、清华EMBA班客座教授，赢道营销咨询机构首席顾问
【李本乾】上海交通大学媒体与设计学院传播学系副主任、教授、博士生导师，传播学博士，工商管理博士后
【于春玲】清华大学经管学院教授
【赵平】清华经管学院博士生导师，国家自然科学基金项目评审，中央和地方政府部门特聘专家顾问，中国电信、海尔、 TCL等国内外大型企业的管理顾问，中国政法大学兼职教授
【李海龙】品牌战略管理培训专家，中国品牌教练第一人，品牌接触点管理第一人
【叶 生】著名管理专家，现为香港经盛国际集团有限公司执行董事
【孟建】教授、博士生导师，国务院新闻办省部级新闻发言人评估组组长，中国传播学会副会长，中国高校影视学会常务副会长，复旦大学国际公共关系研究中心主