做品牌就等同于打广告 就是设计VI、CI 就是做PR做媒体公关 做品牌就一定要花大钱 这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且，如何有效、快速、持续的打造品牌、管理品牌，将品牌工作与市场营销的其他工作、与公司的方方面面工作结合起来，品牌工作的组织结构如何设置 绩效如何考核 都是实践中比较困难的部分。本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法，结合企业实际案例，在两天内帮助参加者了解品牌建设和管理工作的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对品牌工作的理解，又可以提升思维、创意和分析能力。
1.理解品牌
*品牌是什么
*品牌能做什么
*什么因素影响品牌
*品牌战略的法则
*案例和讨论
2.塑造品牌
——塑造优秀品牌的步骤和方法
*品牌定位
*品牌个性
*品牌VI和企业CI设计
*360度品牌传播
*企业声誉管理和公关
*品牌资产和品牌金字塔
*品牌冰山
*移动互联网时代的品牌建设技巧
*低差异度行业或产品的品牌建设技巧
*案例和练习
3.管理品牌
——精细化管理公司的各类品牌
*品牌与业务、组织和人力资源
*如何设计品牌架构
*如何实现企业品牌与产品品牌的相互协同和促进
*品牌价值衡量，品牌工作组织结构和工作流程
*案例和练习
4.以品牌为核心的整合市场营销
——开展以品牌为导向的高效营销
*如何开展整合品牌营销
*消费品、工业品和服务业品牌营销的不同特点和技巧
*如何处理品牌与营销的关系、销售与营销的关系、产品与营销的关系
*案例和练习
* 新从事品牌工作的人员* 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士* 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员