所有对此课程感兴趣的对象

培训受众:

商学院学员、企业家、高管、时尚及奢侈品行业的从业人员或对该行业有兴趣的群体等

课程收益:

了解时尚及奢侈品行业的概况、主要的行业巨头以及中国的奢侈品消费；学习经典的品牌管理工具，了解奢侈品牌； 欣赏/打造奢侈品牌的重要纬度，以及新兴的中国奢侈品牌

课程大纲:

《品位人生—解读时尚与奢侈》
第一部分：说文解字 全球视野
什么是时尚 什么是奢侈 （概念、共性与差异性等）
世界时尚及奢侈品行业概况（一个庞大的多样化的行业、相关的行业巨头等）
有中国特色的奢侈品消费：现状、困惑与展望 （世界第一、特点、比较及思考等）
第二部分：认识品牌 化繁为简
品牌识别的三个层级 （识别品牌的代码、故事及契约）
品牌产品的金字塔战略 （了解品牌旗下的产品等级定位及系列）
品牌管理的思维导图 （品牌的创始人、经典产品、地点、广告及故事等）
品牌打造的“潘多拉”盒子（欣赏奢侈品牌的一些重要纬度）
第三部分：品位人生 品味品牌
时尚与奢侈：从古典到现代（时尚与奢侈的贵族文化起源、不同的风格时期、历史上相对独立的业务领域：高级定制、奢华皮具、珠宝钟表、香水/化妆品）
静心听，经典奢侈品牌的故事： LV、Chanel 、Cartier、 P.P等
打开“潘多拉”的盒子（奢侈品牌经典案例及产品鉴析）
1、历史与传承（对传统的保护、用时间塑造价值与鸿沟、传承人等）
2、技术与专知（the Know-how、奢侈品牌特有的技术及工艺）
3、创新与突破（经典与创新结合、突破打造时尚潮流）
4、意义与价值（品牌精神价值的传递、签订与消费者的精神契约）
5、爱情与祝福（爱是最美的旅程、祝福驱动购买的欲望）
6、自然与神话（大自然是最好的设计师、神话仙境是创意的灵感来源）
7、明星与名人（历史上著名的明星名人与品牌的故事及演绎出的经典产品）
8、责任与沟通（奢侈品牌的社会责任以及与消费者的正向沟通）
新兴的中国时尚/奢侈品品牌 （如NE TIGER、Shanghai Tang、及I DO）
第四部分：选择完美 感受品位
消费文化性与实用性的结合：选择适合自己的品牌产品（设计、材料、工艺+色彩、廓型、量感）
让购买和使用时尚/奢侈品成为快乐而有意义的生活体验（整体搭配、礼仪）
第五部分：温故知新 学以致用
回顾总结（课程内容的梳理和结构总结）
团队作业（分享所得；深入了解并展示自己喜爱的品牌）
问题与解答

培训师介绍：

  罗君 女士，资深讲师及品牌顾问，香港理工大学管理学硕士。曾担任中国著名奢侈品牌NE TIGER北京公司执行总裁、法国GTE公司品牌咨询总监，清华经管高级时尚管理项目总监，对时尚及奢侈品牌有深入的了解及研究。曾为全球著名奢侈品牌Van Cleef & Arples梵克雅宝、Le Printemps巴黎春天、法国顶级金银器品牌ODIOT和Crystal & Bronze及中国本土品牌GSD（高端美容生活馆）、NE TIGER（奢侈皮草和华服）、西蔓色彩、玛洛尼时尚学院等多家公司提供咨询和培训。主要课程包括《品位人生—解读时尚与奢侈》、《成功打造自主时尚/奢侈品牌》、《职业人的幸福生活》和《终极竞争 服务致胜》。