1.数字时代的营销机会和挑战
■中国市场环境的变化
■数字时代的机会和挑战
■消费者需求和行为的多元
■整合营销是发展的必然趋势
2.从4P到整合营销
■营销的演变和分类
■营销组织的发展和变化
■整合营销的概念和特点
3.以消费者为导向的营销策略
■消费者细分
■从消费者的需求出发
■以品牌价值和定位为基础
4.线上和线下活动的融合
■传统媒体
■付费媒体
■自有媒体
■赚来的媒体
■线下和线上活动的整合
5.整合营销的评估是关键
■KPI设定
■数字挖掘
■营销策划闭环
6.总结和反馈
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