课程收益
帮助学员学习整合营销的基本概念和运作流程， 并针对数字时代的营销环境和消费者动态，精准地制定整合营销方案。
面授大纲
1. 数字时代的营销机会和挑战
* 中国市场环境的变化
* 数字时代的机会和挑战
* 消费者需求和行为的多元
* 整合营销是发展的必然趋势
2. 从4P到整合营销
* 营销的演变和分类
* 营销组织的发展和变化
* 整合营销的概念和特点
3. 以消费者为导向的营销策略
* 消费者细分
* 从消费者的需求出发
* 以品牌价值和定位为基础 4. 线上和线下活动的融合
* 传统媒体
* 付费媒体
* 自有媒体
* 赚来的媒体
* 线下和线上活动的整合
5. 整合营销的评估是关键
* KPI设定
* 数字挖掘
* 营销策划闭环
营销管理人员